项目挑战
德国kobold品牌创始于1855年，是具有悠久历史的欧洲品牌，在欧洲地区享有很高的知名度与美誉度。然而在全球化的进程中，面对全新的亚洲市场，kobold必须重新梳理自己的市场定位，并以此作为利基，与消费者建立品牌联结，开拓新市场。解决方案
项目成果
CMC进行了大量的基础研究与深度的品牌经营评估之后。基于研究结果，我们指出在与市场竞争对手做明确区隔的角度上，kobold要占领一个介于功能性和优美之间的市场，并非是一般纯时尚和代表身份地位的欧洲精品品牌。并在此基础上，基于亚洲消费族群的观察，我们重新定义了品牌的核心消费族群，品牌价值，品牌标语等核心定义。
在新的定位之下，CMC重新修正了kobold的视觉体系，并在产品端重新定义了设计理念，年度色彩与主题故事，产品线的规划，以及协助新品类的开发，让品牌在视觉与产品上更加在地化，帮助kobold顺利进入亚洲市场