钻石小鸟成立于2002年，作为国内珠宝电商O2O模式的引领者，已成为国内知名线上钻石婚戒品牌，并受到消费者的认可，但是经过十五年的发展，小鸟面临销售额停滞不前、展店缓慢、产品提价消费者不接受、大多消费者没有品牌忠诚度等问题，因此需要深度研究消费者与品牌内部，找出品牌转型升级的出路，建立内部系统，改变困局。

对其目标消费者与竞争对手做了系统深入的研究，让品牌清晰明确地了解自己在消费者心目中的形象，结合市场与发展战略，突破钻石饰品市场被婚庆重重包围的困局，重新调整钻石小鸟的品牌定位：智慧之选，树立鲜明的品牌性格，与新零售接轨。

在新定位的主旨下，全面梳理产品系统及相关的核心传播信息，使得品牌、产品、输出在面对消费者的时候非常统一，有利于品牌资产的累积，让消费者对品牌建立起粘度。并帮助内部依靠系统管理品牌与产品。